Der Aufstieg von COVID-19-Impfstoff-Selfies in sozialen Medien

Als mein Krankenhaus den Mitarbeitern an der Front endlich den Pfizer-BioNTech COVID-19-Impfstoff zur Verfügung stellte, meldete ich mich für den nächsten verfügbaren Termin an. Als die Zeit gekommen war, krempelte ich meinen Ärmel hoch und machte - fast nachträglich - ein Selfie von dem Moment, in dem die Spritzenspitze bündig auf meiner Haut lag. Ich war so aufgeregt über den Impfstoff, dass ich den Nadelstich kaum bemerkte.

Ich habe mein Foto - das den Moment festhält, auf den ich seit Beginn der Pandemie gewartet habe - auf Facebook und im Familiengruppen-Chat gepostet. Dann strömten die Fragen herein. "Wie hat es sich angefühlt?" "Haben Sie schon Röntgenblick entwickelt?" Am nächsten Tag erhielt ich zwei Follow-up-Nachrichten, in denen ich gefragt wurde, ob ich zusätzliche Nebenwirkungen hatte. Ich antwortete, dass mein Arm wie erwartet ein wenig wund war, aber dass ich wegen der Abnutzung nicht schlechter war.

Am Wochenende bemerkte ich, dass immer mehr Ärzte, Krankenschwestern und andere Mitarbeiter des Gesundheitswesens an vorderster Front Fotos ihrer Impfungen auf Facebook, Twitter und Instagram veröffentlichten. Einige Poster ermutigten sowohl Neugierige als auch Skeptiker, Fragen zu dieser Erfahrung zu stellen.

Einige Institutionen, wie Northwestern Medicine, mobilisierten ihre offizielle PR-Abteilung und lehnten sich stark an Social-Media-Plattformen an, um Geschichten über die Impfung ihrer Beschäftigten im Gesundheitswesen auszutauschen.

Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, dann haben die Tausenden von Impffotos dieselbe Grundbotschaft bekräftigt: Wir stehen an vorderster Front, wir erhalten die neuartige Impfung, um uns selbst, unsere Lieben und unsere Patienten zu schützen. wirst du?

Im August 2020, nur einen Monat nach Beginn der BioNTech- und Pfizer-Impfstoffstudie, führte das datenwissenschaftliche Beratungsunternehmen Civis Analysis eine Fokusgruppe durch, in der analysiert wurde, wie sich unterschiedliche Botschaften auf die Bereitschaft einer Person auswirken, sich gegen COVID-19 impfen zu lassen. Fast 4.000 Teilnehmer wurden in sechs Gruppen eingeteilt, darunter eine Kontrollgruppe. Fünf Gruppen erhielten eine Nachricht, die die Wichtigkeit eines Impfstoffs unterstrich, aber einen anderen Grund dafür hervorhob.

In der "Sicherheitsbotschaft" wurde beispielsweise erklärt, dass der verkürzte Zeitplan für die Impfstoffentwicklung die Sicherheit oder Wirksamkeit des Impfstoffs nicht gefährden würde, während in der "Wirtschaftsbotschaft" hervorgehoben wurde, wie weit verbreitete Impfungen das Land auf einen schnelleren Weg zur wirtschaftlichen Erholung bringen würden.

Die effektivste Botschaft, um die Impfbereitschaft eines Teilnehmers zu erhöhen, war jedoch die "persönliche Botschaft", die die Geschichte eines jungen Amerikaners erzählte, der an COVID-19 gestorben war. Diese Meldung erhöhte die gemeldete Wahrscheinlichkeit, dass eine Person einen hypothetischen Impfstoff erhalten würde, um 5 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe.

"Geschichten machen uns menschlich", sagte Trishna Narula, M.P.H., Stipendiatin für Bevölkerungsgesundheit am Harris Health System in Houston, Texas, und Medizinstudentin an der Stanford University School of Medicine. "Geschichten sind auch mit Emotionen verbunden. Die Menschen sind - verständlicherweise - heutzutage überfordert, müde und taub gegenüber den Zahlen und Nachrichten. Ich sehe es als unsere Pflicht im Gesundheitswesen, in der Medizin und in der Wissenschaft - und sogar als normale Bürger - an, sie zurückzubringen die Emotion, die Menschlichkeit, das Einfühlungsvermögen und vor allem die Hoffnung. "

Basierend auf den Ergebnissen von Civis Analytics arbeitete Narula in Zusammenarbeit mit der California Medical Association und dem kalifornischen Ministerium für öffentliche Gesundheit und Social-Media-Influencer des Gesundheitswesens an Skripten, die von Einzelpersonen angepasst werden konnten, darunter:

Ich werde den COVID-19-Impfstoff zu Ehren von [Name] bekommen, der es nicht geschafft hat / ernsthaft an COVID gelitten hat. Dies ist für die mehr als 300.000, die bereits verstorben sind und diesen Moment nicht mehr erlebt haben. Wer hatte diese Chance nicht. Jetzt, wo wir diese Pandemie beenden können, sollten keine tragischen Leben mehr verloren gehen. Dies ist unser Licht am Ende des Tunnels. #ThisIsOurShot.

Aber auch ohne die Anweisung von medizinischen Gremien und Verbänden kamen viele andere Ärzte und Angestellte des Gesundheitswesens zu dem gleichen Schluss, dass soziale Medien genutzt werden könnten, um die Öffentlichkeit zu beruhigen und zu informieren.

Jonathan Tijerina ist Arzt am Gesundheitssystem der Universität von Miami. Er veröffentlichte ein Foto seiner Impfung am 16. Dezember, nur wenige Tage nachdem die Impfung eine Genehmigung für den Notfall von der Food and Drug Administration erhalten hatte.

Ein Teil seines Beitrags lautete: "Als Typ-1-Diabetiker und damit als jemand mit erhöhtem Risiko für sehr schlechte Ergebnisse, sollte ich mich mit Covid infizieren, werde ich viel leichter schlafen und meine Rolle als Gesundheitsdienstleister während dieser Pandemie mit neuem Selbstvertrauen angehen." . " Sein Beitrag hat mehr als 400 Likes auf Instagram gesammelt.

Tijerina erklärte, dass sein Posten durch einige seiner Diskussionen über den COVID-19-Impfstoff mit seiner Familie und Freunden zu Hause in Osttexas motiviert war.

"Ich komme aus einem sehr ländlichen Teil des Staates", sagt Tijerina. "Und ich habe aus meinen Gesprächen herausgefunden, dass es viel Zögern, Misstrauen und Fehlinformationen über den herumschwirrenden Impfstoff gab. Indem ich über die Aufregung, geimpft zu werden, postete, hoffte ich, dass ich die Leute dazu ermutigen könnte, darüber nachzudenken und mich persönlich zur Verfügung zu stellen Fragen beantworten, Bedenken ansprechen usw. "

Beschäftigte im Gesundheitswesen im ganzen Land haben während der Pandemie ununterbrochen gearbeitet. Sie haben jedoch noch mindestens eine entscheidende Rolle zu erfüllen: die Öffentlichkeit über die Sicherheit und Wirksamkeit der neuen COVID-19-Impfstoffe aufzuklären, indem sie ihre persönlichen Erfahrungen austauschen.

"Ich verstehe vollkommen, dass wir als Ärzte und Angehörige der Gesundheitsberufe eine unglaublich schwierige Zeit mit hohen Anforderungen an Zeit, Energie und Bandbreite erleben", sagt Tijerina.

"Ich habe jedoch große Hoffnung, dass wir Menschen dort treffen können, wo sie soziale Medien nutzen."

Narula wiederholte dieses Gefühl. "Wie wir wissen, sind soziale Medien voller Geschichten und so vieler Fehlinformationen. Und wir sehen die Auswirkungen, die sich auf das auswirken, was die Menschen glauben, wie sie sich verhalten und welche Entscheidungen sie treffen. Der einzige Weg, dem entgegenzuwirken, besteht darin, selbst zu teilen mehr Geschichten über die Wahrheit, die Ärzte, Krankenschwestern, wichtige Arbeiter, Praktiker des öffentlichen Gesundheitswesens und Wissenschaftler jeden Tag sehen. "